在 Apple Watch 威胁下,为什幺 Fitbit 依旧被资本市场高度肯定


2020-06-27


在 Apple Watch 威胁下,为什幺 Fitbit 依旧被资本市场高度肯定

美穿戴装置厂商 Fitbit 日前在美国纽交所上市,在 Apple Watch 威胁下,资本市场反映依旧热烈。Fitbit IPO 价格从每股 14 元,调升两次到每股 20 美元,上市首日大涨 53.6% 至 30.72 美元,Fitbit 上市案是美国今年规模第 3 大 IPO 案,市值已达 41 亿美元。

在 Apple Watch 威胁下,为什幺 Fitbit 依旧被资本市场高度肯定

Fitbi t成立 8 年,每 6 至 9 个月,就会推出新产品,如现有 Fitbit flex、Fitbit Zip、Firbit Force、Fitbit One、Firbit Surge 与 Fitbit Aria 体重计等产品。

Fitbit 创办人詹姆士(James Park)在接受 Forbes 杂誌专访时强调:我们和 Apple Watch 可以共存,不会拼个你死我活!稳定员工与股东的信心。到底 Fitbit 在 Apple Watch 威胁下为什幺依旧被资本市场高度肯定呢?

Fitbit 40% 以上毛利率,不输给 Apple Watch

Fitbit 是穿戴式装置产业领头羊,财务稳健。Fitbit 今年第一季出货 390 万台,全球市佔 34.2%,赢过小米与 Garmin,成为 Top1。

Fitbit 近两年每季展现 41% 以上的毛利率。除了在 2013 年的第四季毛利率为负值以外,去年第三季甚至上升到 55%,今年第一季毛利率也维持在 50%。

这个数值和苹果相比并不逊色。根据瑞银报告,Apple Watch 在量少时毛利率约为 34%,产量冲高到 5,000 万支,毛利率将可望增加到 57%。

更重要的是,2014 年 Fitbit 已经转亏为盈,营收达 7.45 亿美元,税后纯益高达 1.3 亿美元。而且 Fitbit 营收还在高速成长中,2014 年第四季与今年第一季营收,连两季超过 200% 成长。

「利润高表示 Fitbit 的软体与服务的附加价值已经展现出来,摆脱『硬体成本计价』方式,打破过去台厂认为穿戴式装置,量不大,营收不多,利润不高的三大迷思,让供应链与创投不再怀疑穿戴式装置的未来。」HWTrek 执行长王仁中指出。

像 Apple 迷一样期待新品上市,Fitbit 连年推新品

Fitbit 成立 8 年,每 6 至 9 个月,就会推出新产品,如现有 Fitbit flex、Fitbit Charge、Firbit Force 等智慧手环,Fitbit One、Fitbit Zip 等智慧运动追蹤器,Firbit Surge 智慧手錶与 Fitbit Aria 智慧体重计等产品。

「虽然外观设计不是最顶尖,但已经推展出 8 种产品,让使用者像 Apple 迷一样期待 Fitbit 年度新产品上市。」之初创投共同创办人暨合伙人詹益鉴分析。

詹益鉴强调,不断推出新品需要多元化,大规模的团队协力合作。而且 Fitbit 在 iPhone、Android、Windows Phone 手机、PC、MAC 等跨平台服务也保有良好的使用者体验,在 Android 设备破碎的状况下,还能快速发展多种平台,非常不容易。虽然过去曾有使用者过敏问题,但也很快找到解决方案。

另外,詹益鉴也指出,Fitbit 的市值营收比 5.4,比值接近苹果与 Google 等科技公司,代表法人对 Fitbit 未来发展投入和 Google 与 Apple 两大公司同等期待。

Fitbit「减重」价值主张明确,和 Apple Watch 有明显区隔

「Fitbit 利用最新科技,解决一个困扰人类很久的古老的问题:减重,价值主张非常明确。」 酷米移动传媒执行长许世杰指出。价值主张很明确,让 Fitbit 不会有 OverSpec 的问题,产品达到足以支撑「减重」此目标的功能即可,得以控制成本。

「Fitbit 所搭配的 App,让使用者每週使用一到两次,甚至每天使用,连结上千万个想减重的人后,就形成减重社群平台。未来 Fitbit 也可以做电商,做 O2O 相关领域。价值主张很明确。和苹果仍以智慧型手机与 iOS 系统为核心的思维有明显的区隔。」许世杰强调。

「Apple 已经发展成平台生态系,Fitbit 目前仍处于产品发展阶段,两者不是同一等级。加上 Apple Watch 定位在高端产品,价格从 349 美元到 1,700 美元不等,Fitbit 从 59.9 美元至 248.1 美元不等,两者有明显区隔。」詹益鉴指出。

和 Apple Watch 一起带动产业成长

穿戴式装置产业处在年成长 30% 的爆炸成长期,Apple Watch 的上市并不一定对 Fitbit 造成负面冲击,有可能是两者一起把穿戴式装置的市场做大。

「Fitbit 是市场上第一家穿戴式装置公司,所以其 IPO 表现,不仅代表法人乐观看待 Fitbit 单一公司,也代表法人乐观看待穿戴式装置整个产业的未来发展。」詹益鉴强调。

「这是第一个由创投投资的穿戴式装置厂商上市,创投出脱股票获得投资回报,将吸引更多的资金与资源投入。」王仁中指出。



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